استكشاف أنماط استهلاك جيل الألفية في المملكة المتحدة لوسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة في الانتخابات والنشاط و “التراخي

بقلم شكر الساعدي - تستكشف هذه الدراسة كيف يرتبط تعرض الشباب في المملكة المتحدة لمواقع الشبكات الاجتماعية (SNS) والاهتمام بمحتوى معين على مواقع التواصل الاجتماعي بممارساتهم السياسية. تم جمع البيانات من مجموعة متنوعة من الطلاب الجامعيين خلال الانتخابات العامة وحملة القيادة العمالية لعام 2015 عبر استطلاع على شبكة الإنترنت مصمم بأدوات جديدة (على سبيل المثال، موجز الأخبار المحاكي على Facebook و Twitter). تشير النتائج إلى أن الاستخدام المنتظم لوسائل التواصل الاجتماعي المتنوعة والاهتمام بمحتوى سياسي معين - على سبيل المثال، موجز الأخبار حول نشاط الطلاب مقابل رسوم - له ارتباط ضعيف إيجابي بالمشاركة الرسمية والنشطاء خارج الإنترنت وارتباط أقوى إلى حد كبير مع "التراخي" عبر الإنترنت. علاوة على ذلك، وجد أن التعرض لـ SNSs مرتفع بالمثل بين المستجيبين. ومع ذلك، أظهر أولئك الذين لديهم مؤشرات ديموغرافية ونفسية نموذجية للمشاركة (على سبيل المثال، الحالة الاجتماعية والاقتصادية العليا، والتنشئة الاجتماعية السياسية المبكرة) مستويات أعلى بكثير من المشاركة مع المحتوى السياسي والمشاركة خارج الإنترنت وعبر الإنترنت. تشير هذه النتائج مجتمعة إلى أن الاستهلاك المتكرر لوسائل التواصل الاجتماعي مرتبط بحد أدنى وضيق من تأثير التعبئة. لا تزال العديد من الديمقراطيات المتقدمة في العالم تعاني فيما يتعلق بمعدلات فك الارتباط المدني والسياسي بين الشباب الناشئين والحاليين من جيل الألفية المزعوم . ومع ذلك، هناك تفاؤل بأن الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، على وجه الخصوص، ستحسن أو حتى تعكس هذا الاتجاه الأجيال من خلال تحفيز مشاركة الشباب في الانتخابات وفي أنماط بديلة وأكثر شمولاً للمشاركة الديمقراطية . في الواقع، تتجه الحملات السياسية والمنظمات غير الحكومية وجماعات النشطاء في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإعلام وتعبئة جيل الألفية في كل من الأنماط الرسمية والمباشرة للعمل الديمقراطي . في المقابل، تُظهر العديد من الدراسات أن هناك ارتباطًا إيجابيًا على الأقل بين استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة السياسية للشباب ينبع من تشابك معقد من المحددات الهيكلية الاجتماعية والمعرفية والمواقف والمعلوماتية. على وجه الخصوص، تشمل هذه (1) الخصائص الجغرافية التاريخية والاجتماعية الديموغرافية ؛ (2) المستويات الفردية للمصلحة السياسية، والتنشئة الاجتماعية للطفولة، والتطور ؛ و (3) التعرض والاهتمام بالمحتوى السياسي الرقمي . ومع ذلك، فإن كيفية تفاعل هذه المحددات وتأثيرها على بعضها البعض، والدرجة التي تؤدي بها هذه الديناميكيات إلى المشاركة خارج الإنترنت وعبر الإنترنت، لا تزال غير واضحة، حيث أنتجت الأدبيات التجريبية نتائج مختلطة إلى حد كبير . يمكن تفسير هذا عدم الحسم في الأدبيات جزئيًا للأسباب التالية. أولاً، تتكون الوسائط الاجتماعية من مجموعة من مواقع الشبكات الاجتماعية (SNSs) مع وظائف مستخدم مختلفة لإنشاء المحتوى، والفرز، والتصفية، والتوزيع، وبعض أقدمها، والتي لا تزال شائعة الاستخدام اليوم (على سبيل المثال، Facebook، YouTube)، متاح للجمهور فقط منذ حوالي 10 سنوات. بالإضافة إلى ذلك، فإن شبكات التواصل الاجتماعي الأحدث والبارزة مثل Instagram و Pinterest موجودة فقط لمدة 5 سنوات ولم يتم فحصها بعد لمعرفة تأثيرها المحتمل على مشاركة الشباب. لذلك، وبالنظر إلى أن الكثير من الأبحاث المنشورة قد تم إجراؤها عندما يمكن القول إن SNS لم تكن متنوعة وظيفيًا، وانتشارًا واسعًا اجتماعيًا، ومستخدمة بشكل معتاد كما هي الآن، فهناك احتمال ضئيل بأن معظم الدراسات أجريت ببساطة في وقت مبكر جدًا أن تكون قادرًا على المراقبة الكاملة وتقييم تأثيرات تسييس وسائل التواصل الاجتماعي. ثانيًا، هناك ندرة نسبية في الأبحاث حول كيفية ومدى حضور الشباب الفعلي للمعلومات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي. أي، في بيئات الوسائط الاجتماعية، يتم تقديم عدد كبير من المحتوى الرقمي المقسم والمتنوع والمخصص والمتغير باستمرار للمستخدمين. وبالتالي، فإن تحديد الأولويات والاختيار والتفاعل اللاحق مع المحتوى الفردي يتم تحديده إلى حد كبير من خلال مدى قدرة المحفزات النصية الحسية، أكثر من غيرها، على جذب آليات انتباه المستخدم في وقت واحد والإشارة إلى تصرفاته المعرفية والعاطفية . ومع ذلك، لم تحقق على وجه التحديد سوى مجموعة كاملة من الدراسات في كيفية تأثير عمليات اختيار محتوى SNS على مشاركة الشباب عبر الإنترنت وخارجه، واعتمدت هذه على مقاييس تم الإبلاغ عنها ذاتيًا تقيس التردد الانتباه إلى فئات المحتوى السياسي الواسعة. على سبيل المثال، تضمنت هذه التدابير عناصر من نوع ليكرت تحث المستجيبين على الإشارة إلى عدد المرات التي اهتموا فيها بمواقع التواصل الاجتماعي التي توفر معلومات حول قضايا أو سياسات محددة وافقوا عليها أو لم يوافقوا عليها أو معلومات حول حملة سياسية أو سياسي على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook . ومن ثم، في حين أن هذه الأدوات المبكرة قد أنتجت بالتأكيد بيانات ثاقبة، إلا أنها محدودة من حيث الصلاحية البيئية وعرضة لأخطاء استدعاء المستجيبين وتحيزات الرغبة الاجتماعية. علاوة على ذلك، فإنها تميل إلى تقديم الحد الأدنى من التفاصيل السياقية والنصية، مما يجعل من الصعب التأكد من أو فك وظائف المحتوى المحددة التي قد تساعد وسائل التواصل الاجتماعي من خلالها في تحفيز المشاركة. بشكل عام، تشير النتائج المذكورة أعلاه إلى أن التعرض المتكرر لـ SNS والاهتمام بالمحتوى السياسي لـ SNS مرتبطان بشكل إيجابي ولكن ضعيف بالمشاركة الرسمية والنشطاء خارج الإنترنت ومرتبطان بشكل أقوى بالنزعة البطيئة عبر الإنترنت. علاوة على ذلك، في حين أن المشاركة السياسية السابقة كان يتم التحكم فيها جزئيًا فقط، تشير النتائج إلى أن المشاركة عبر الإنترنت من المحتمل أن تتبع وتكمل المشاركة السابقة خارج الإنترنت للمستجيبين الأكثر تفاعلًا في العادة، وهي الطريقة السائدة وربما الوحيدة للمشاركة بالنسبة للمستجيبين الأكثر تفككًا. وبالتالي، فإن هذه الاكتشافات تؤكد على نحو وثيق تلك المكتشفات من الفصيل التجريبي الثاني. على وجه الخصوص، تساعد في دعم حجة بأن وسائل التواصل الاجتماعي يحتمل أن تحشد الشباب الساخطين في المشاركة عبر الإنترنت وفي نفس الوقت تعزز مشاركة أولئك الذين لديهم اهتمام سياسي كبير و / أو مزايا اجتماعية.